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　　彩电行业跌跌不休。奥维云网（AVC）最新公布的2022年中国彩电市场第三季度总结报告显示，2022年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比下滑10.4%，这是自2022年Q4以来，连续四个季度市场呈现下滑态势，低迷已经成为常态。

　　彩电市场目前呈现出来的这种持续的发展困境有着综合的诱因，奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监揭美娟认为，一是人们外出消费增多和家庭娱乐时间分流，人们不仅居家时间减少，电影、娱乐和旅行成为新喜好，而且居家时手机直播、网站视频也分流了娱乐时间，电视受众减少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱，导致市场增长动力减弱。三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化，产品创新难度不断增加，中国电视工业又高度成熟，导致产能过剩，供大于求，消费者选择多，品牌和产品间的转换成本低，综合作用下使得国内彩电买方市场越发强势。

　　不过今年彩电市场有一个转折性的迹象，就是华为推出智慧屏后让行业看到了新契机。华为今年8月份通过发布荣耀智慧屏试探彩电市场风向后，于9月26日发布了一款65英寸售价为6999元的所谓真正意义上的“华为智慧屏”。而传统彩电企业中创维更早时候推出的IoT大屏生态、海信后来推出的社交电视、还有TCL推出的XESS智屏等等，都与智慧屏有着异曲同工之处。那么智慧屏到底能不能拯救彩电行业？

　　事实上，智慧屏向行业内释放了诸多积极信号，一是升级产品简化产品线，智慧屏摆脱彩电机型庞杂同质局面，具有极强的产品独特性和差异化；二是还原彩电高价值属性，摆脱低价低效竞争；三是引入新兴品牌和潜在消费者；四是推动电视人工智能技术的普及。

　　不过行业内对华为智慧屏也有声音认为，“智慧屏是一个营销的包装，其与电视没有本质的区别，加了一个摄像头也没有发生本质的变化”。“智慧屏毕竟还处在发展早期，离成熟的电视产品尚且有着距离，更别谈成熟的智能家居生态圈了”。

　　那么彩电行业的突围应该从什么方向继续突围？也许此时更应该深入的先了解用户的需求和变化，围绕用户核心的诉求去下功夫。据奥维云网(AVC)消费者调研数据，《用户购买电视时最关注的要素》的调研中，41.9%的消费者关注产品搭载的最新技术，成为第一关注要素。另有29.2%的消费者关注品牌，11.5%的消费者关注产品价格。在对《用户购买电视时的预算分布》的调研中，75.7%的消费者购买预算在3000-8000元之间，可以说新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值，国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。未来在场景创新能力，是未来行业的驱动力，交互显示将成为科技的重点发展领域，相信市场经历调整后，将进入下一增长周期。

　　华为旗下荣耀电视不是传统电视，名为“智慧屏”。

　　7月15日，荣耀宣布推出全新大屏品类——“智慧屏”，而首款产品将于8月上旬推出，标志着华为正式进军电视机领域。

　　余承东此前“不做电视”的言论再次被翻出来，不过，余承东的话并没有说绝，他只是说华为不做“传统电视”。

　　据统计，电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%，40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群，而电视厂商的利润每年都在降低。华为进入这样一个看上去“低迷”的行业， 是蹚浑水还是找风口？

　　华为对智慧屏的定义是“我不是电视，我是电视的未来”。京东作为合作方，还专门为智慧屏单独开辟了一个品类，对智慧大屏的介绍是“以覆盖全使用场景的，主打智慧互联为核心的全新的大屏电视品类”

　　这个新品类就是电视，无论是看上去还是功能使用方面，都与电视没多少区别，即便加上语音助手、智能操控等等特性，它也依然是电视。或许叫做“智慧屏”以及“智能家居的交流中心”会显得更高端一些吧。

　　荣耀总裁赵明表示，“智慧屏”的“智慧”体现在技术赋能上。手机已经打开了个人智能生活以及商业波澜壮阔的画卷。但手机是伴随用户移动的，当你固定下来的时候，手机出现了短板。

　　“电视有它不可替代的地方，我们要考虑的是如何用全新的技术，让电视这些不可替代的优势再放大。”

　　荣耀希望智慧屏能够重新成为新的家庭中心：利用自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术、IoT布局等自主创新科技上的持续积累，为年轻人打造潮流科技生活。

　　相关人士认为，华为进入电视领域，首先会对大屏硬件重新定义，催化电视等大屏产品的进化。乐观来看，可能会修正行业的市场化竞争方式，希望荣耀智慧屏的定价和竞争系统改变产业低利润、负利润运营的困境。

　　另外，会加剧产业玩家的优胜劣汰，极有可能重塑品牌格局，但不意味着华为一定会领先。

　　当越来越多的年轻人开始选择通过手机、平板来观看视频节目时，电视正在被年轻人遗忘。

　　奥维云网数据显示，2022年第一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。中怡康时代数据显示，1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道。1~5月市场累计均价仅有2986元，已经不足3000元。

　　价格急剧下跌的同时，平均尺寸还在增长，也就意味着局部的价格战争更加激烈。今年6·18期间，32英寸的产品均价已经低至699元。低价竞争导致了利润的下降，彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌，彩电企业经营压力加大。

　　几年前，华为和荣耀就明确不会做出传统电视，不是要把红海市场杀成血海，要做产品定义、创新和体验上的突破。

　　“我们在单型号上的投入，可能比一个公司在整个电视品类上的投入还大。当我们进入这个行业之后，我们发现这个行业研发投入和创新比我们想象的要少。”

　　荣耀总裁赵明对记者表示，希望用一类产品把用户从手机重新带回大屏面前，智慧屏品类的发布其实是一个开端，具体的应用场景，未来会在产品发布会上说。你可以把它理解为放大100倍的手机。从这个角度，就可以理解智慧屏作为家庭中心的合理性。

　　华为计划绕开电视这片红海，意图开拓一个“智慧屏”的新品类，但当前还仅仅存在概念上，实际上如果要开拓大屏的新品类，可能还是要看产品出来后，产品的真实内涵。

　　5G的到来，以及家庭物联网的发展，电视或者智慧大屏也好仍是客厅互联网的绝佳入口，华为所布局的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬件。因此，荣耀推出智慧屏，形成智慧家庭、智慧生活生态，并配合其它消费电子品类协同发展，正是品牌价值的重要变现方式之一。

　　综合来看，荣耀为行业带来一个好的开端，但最终还要看所有产品向着哪一个方向发展。

　　荣耀这款电视有一个相当值得期待的看点，它有可能成为第一款搭载华为自研鸿蒙系统的设备。对于鸿蒙，外界普遍认为是华为为替代安卓系统准备的“备胎”，但实际上，鸿蒙系统主要专注物联网领域，属于物联网操作系统。华为手机还是把开放的安卓系统和生态作为首选。

　　此前华为创始人任正非在接受法国媒体采访时表示，

　　“鸿蒙操作系统是一个面向确定时延系统的操作系统，实现系统端到端处理时延可精确到5毫秒，甚至更低的毫秒级乃至亚毫秒级，控制只有这么小时延，对物联网自动生产有很大作用。

　　比如无人驾驶，齿轮转过来时延是几毫秒，如果是不准确的，不然这个齿轮来了，那个齿轮还没有来，就咬合不上了。我们是为了万物互联、将来走向智能社会所做的一个操作系统。”

　　来自华为相关业务的人士透露，鸿蒙其实并不是什么新操作系统，它的前身是LiteOS 嵌入式操作系统。LiteOS，是华为8年前专门为物联网市场研发的操作系统。

　　华为 LiteOS 号称是全球最轻量级的物联网操作系统，且拥有开源属性。截止2022年年底，搭载华为LiteOS的NB-IoT产品出货量超过2000万部。包括智能手表、机顶盒、音箱、路由器等。

　　智能手机的核心是芯片。智能电视上，芯片同样扮演着举足轻重的角色。在电视行业中，早期的电视看屏幕，现在的电视看芯片。因为芯片在清晰度、降噪、色彩增强、对比度提升、运动补偿等方面对电视而言起到决定性作用。但是，很多人或许并不知道，华为的电视芯片远比智能手机成名更早。

　　在2010年之前，中国电视芯片对于国外产品的依赖相当严重。而后，以华为海思、中星微电子为代表的国产芯片企业逐渐打破了市场格局，使电视芯片的国产化率逐步提升。数据统计到2022年，国产芯片在电视芯片市场的份额已经达到60%，其中，华为海思独占鳌头。目前，市面4K电视芯片上华为海思的份额超过50%，其次是联发科。

　　完整的视频处理流程包含了视频采集、视频处理、视频传输和视频显示四大部分，每一个环节都是紧紧相扣。其中，重中之重就是视频处理，视频处理包含了视频编解码、视频图像去隔行、视频格式转换等，视频处理的优劣主要在于芯片的性能。

　　以华为海思hi3751V600、hi3751V510电视芯片为例，夏普、海信、康佳等多个电视品牌都在使用，目前一年出货量超过千万颗。据华为海思相关负责人介绍，其视频编解码芯片系统非常全面，从65纳米的3518A到28纳米的3519，芯片产品囊括了消费市场、商业市场和行业市场，分辨率从D1到最新的4K，帧率高达60fps。

　　更为关键的是，在这个领域华为还掌握着诸多核心专利。如在4K/8K高清播放领域非常重要的HEVC/H.265视频编码技术，华为在这方面拥有最多的核心专利，且是HEVC标准的绝对主导。

　　可以说目前市面上绝大部分高清电视、网络机顶盒都在用华为的编码器解决方案。更早之前，华为已经发布过多款电视盒子，这也为电视业务布局打下了基础。华为通过电视盒子“投石问路”，不是没有可能。

　　5G时代，电视产品在用户家庭中的权重正在进一步提升，这得益于其逐步确立的智慧家庭中控地位，也得益于8K显示和AI能力的进一步补充。5G有能力实现更好的8K信号传输，也会让AI更有效率。这让华为无法忽略有着相对传统名称和形态的“电视”地位。

　　华为电视已在路上，是否能重新定义电视的未来，只能交给市场去检验。不过，要完成任正非在今年4月份提出的消费者业务2023年达到1500亿美元的销售收入目标，电视是一个不得不推出的产品。

　　这次，狼真的来了！